每個宣傳管道使用不同的 QR Code

為了這次開幕活動的宣傳，幾乎所有的印刷輸出都出動了，包括 DM、報紙廣告、網站、海報、看板、掛板、地貼等等，以往這些印刷品的宣傳效益比較難以評估，到底消費者是看到 DM 才被吸引來呢？還是因為門市外的燈箱廣告看板呢？

因此我們在每種廣告上都加上了不同的 QR Code，雖然掃描之後到達的目的地網頁都一樣，卻能幫助我們了解消費者在什麼樣的時間，在哪個區域範圍，用什麼樣的行動裝置，對哪個廣告採取了反應

舉例來說，活動門市外的騎樓廣告燈箱因為所在位置人來人往，一般可能會預期會有不少行人在等待紅綠燈時掃描一下上面的 QR Code。但實際結果大約只有 8% 的掃描是來自於廣告燈箱，反而是 DM 與官網的廣告帶來了 70% 以上的掃描。

進一步研究我們還可發現，DM 與網站帶來的人多，但是從這個管道來的消費者只有 87% 處在與活動門市相同的台北地區，並且只有 8% 完成活動遊戲。反而不如從店外燈箱與店內看板過來的消費者，分別有 15% 與 34% 會完成遊戲，等於越接近活動門市掃描 QR Code 者越有可能完成遊戲。

其他像消費者使用的行動裝置比例 (Android 約佔 75%，Apple 約 20%) 與完成活動的時間 (62% 在晚上六點以後) 等附屬資訊都是值得持續觀察的參考訊息。